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La signature est familière: Largeur.com. Apposée à la fin d'articles de «L'Hebdo», «Bilan», ou «PME Magazine», c'est celle d'une agence de presse basée à Genève, émanation du site d'information éponyme. Une agence de presse qui a décidé de changer d'échelle. Hier, dans ses bureaux de la rue Abraham-Gevray, elle annonçait son partenariat avec Infel, homologue basée à Zurich. Pas d'échanges de capitaux, juste des collaborations éditoriales, pour offrir une couverture nationale à leurs clients.

Mais les clients que les deux agences se partageront ne sont pas des éditeurs classiques. Ils se nomment CFF, Migros, Axa, Nestlé, Etat de Genève... Soit des entreprises ou institutions, qui recourent au savoir-faire de ces agences pour éditer leurs magazines. Des titres tantôt distribués à l'interne («CHUV Magazine»), tantôt vendus aussi en kiosques («Reflex» de l'EPFL, «BabooTime»). Il s'agit là de «custom publishing», ou publications sur mesure, un secteur en plein essor. (...)

La Liberté, Fribourg, 9 juillet 2009